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企業標示文化內涵,企業標志的意義?

2017-08-25 10:18

識別性

識別性是企業標志的基本特點。借助獨具個性的標志,來區別本企業及其產品的識別力,是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力,在CI設計中,標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

企業標志領導性

企業標志是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現,貫穿和應用于企業的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

企業標志同一性

標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點,因而是企業精神的具體象征。因此,可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志相一致時,才有可能獲得社會大眾的一致認同。

企業標志造型性

企業標志設計表現的題材和形式豐富多彩,如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等,因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣,不僅決定了標志傳達企業情況的效力,而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

企業標志延展性

企業標志是應用最為廣泛,出現頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同,采用多種對應性和延展性的變體設計,以產生切合、適宜的效果與表現。

企業標志系統性

企業標志一旦確定,隨之就應展開標志的精致化作業,其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃,達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率,保持一定的設計水平。此外,當視覺結構走向多樣化的時候,可以用強有力的標志來統一各關系企業,采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式,來強化關系企業的系統化精神。

企業標志時代性

現代企業面對發展迅速的社會,日新月異的生活和意識形態,不斷的市場競爭形勢,其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業,有必要對現有標志形象進行檢討和改進,在保留舊有形象的基礎上,采取清新簡潔、明晰易記的設計形式,這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。通常,標志形象的更新以十年為一期,它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神,避免企業的日益僵化,陳腐過時的形象。

企業標志涵蓋性

隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播,標志所代表的內涵日漸豐富,企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受,并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中,經過日積月累,當大眾再次見到標志時,就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務,從而將企業與大眾聯系起來,成為連接企業與受眾的橋梁。

企業標志革新性

標志確定后,并不是一成不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標志,可能已不適合現在的環境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標志的演變,都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化,也會使標志產生革新的必要,總之,標志總是適合企業的,并緊密結合企業經營活動的重要元素。


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